花海因场面浩大、气势恢弘而震撼人心，成为吸引游客的亮丽名片。近年来，我国的花海建设呈爆发式增长，推动了花卉产业转型升级，促进了休闲农业、花卉旅游产业发展，但盲目跟风、一窝蜂式的发展态势，令人忧虑。

目前，大部分花海建设的盈利点主要是门票收入。其实，花卉苗木产业与旅游业“结合”，会产生很多新业态。利用这种“结合”拉长花海产业链，实现传统业态和新兴业态的有机融合、良性互补，才是花海项目成功的关键。

以成都新津县“花舞人间”项目为例。该项目占地面积约3000亩，是一座以低碳和花卉为主题，融合文化、人文、艺术和美学等元素的都市农业主题公园，也是一个集科普教育、观光旅游、休闲娱乐、生态环保等功能于一体的休闲度假旅游区，年可接待游客300多万人次，实现旅游综合收入10亿元。目前，“花舞人间”旅游模式已经成功复制到攀枝花市、海南地区和合肥等地。

一、“花舞人间”景区的主要做法

1、举办各类主题花节，持续吸引眼球

“花舞人间”景区将设计理念与环保相结合，利用景观的“顺势而为”，保留原有野生植被并选用本地栽培植物品种，既降低了维护成本，又保护了当地原有的生态系统。景区内每年举办郁金香节、杜鹃花节、鲁冰花节、向日葵节、百合花节、野菊花节、花粉节、兰花红叶节等多个主题花节。

主题花节

2、丰富主题文化活动，提升景区品牌形象

传承成都慢生活文化——“花舞人间”景区将现代文化和传统文化相融合，依托成都本地的慢生活文化理念，已举办多届乡村旅游节、有氧登山节等活动。

太极文化

创造四季赏花文化——现已形成春季杜鹃花节、夏季荷花节、秋季百合花节、冬季菊花节等特色景观，全年365天花开不断，被誉为“西南赏花首选地”、“全球郁金香展示时间最长景区”。

打造精品杜鹃文化——在花卉园艺的创意展示方面，景区融合美学、艺术等元素，自身设计、培育出全球独有的杜鹃花瓶、杜鹃围栏、独杆杜鹃、高杆杜鹃等创意产品，造型独特多样的花艺景观大大激发了游客的赏玩兴趣，也进一步提升了园区的创意品牌形象。

3、引领低碳旅游，突出景区特色

“花舞人间”景区坚持以“低碳旅游”为主题的开发理念和“理解自然、尊重自然、利用自然”的思想，其“顺山、顺水、顺势”的设计理念既降低建设费用和维护成本，又利用山体的自然落差将蜿蜒而下的水势转换成能量。不使用任何电动设施，巧妙地运用流体力学和机械学原理，让水从山上往山下流动的过程中一路做功，串起30多个低碳景点，如“人间春色”、“升降花亭”、“击鼓喷泉”、“开心一撞” 等景点；还利用重力、磁力、浮力等力学原理，建设了“生命颂”、“鱼水塔”等景点，被“第六届全球人居环境论坛（GFHS VI）”授予“全球低碳景区最佳范例”称号，成为国内唯一获得此称号的景区。

低碳骑行

低碳旅行

4、建设花卉主题博览园，拓展体验活动，延长景区观赏期

花卉博览园冬暖夏凉、清风拂面，365天鲜花不断，各种名花异卉满园芬芳，有德国高山杜鹃、比利时风信子、澳大利亚金合欢、荷兰郁金香、荷兰百合花等。博览园的温室有20000多平方米，水体冬暖夏凉，夏天比室外温度低5—7度，通过水帘调节园内温度，增加水雾，有人间仙境的感觉，还设有儿童游乐区、小型的亲子活动区。

花卉博览馆

二、对发展花卉苗木休闲旅游的启示

花卉苗木是休闲旅游中非常重要的一环，利用花卉苗木打造特色休闲农业，能够吸引游客，形成商业价值。“花舞人间”景区的成功经验启示我们，在发展以花卉苗木为主题的特色休闲农业时要注意以下几点：

1、主题定位要鲜明。发展花木旅游，要找准区别于其他同质景区的唯一性文化内涵，挖掘独特的文化资源，开发具有文化和艺术创意的农旅、文旅产品和服务，形成独特的品牌效应。

2、景观设计要独特。植物观光有一个弊端，就是容易产生审美疲劳，这就需要进行合理设计，既体现花卉苗木景观的大气壮观，形成视觉上的震撼力和冲击力，又要通过不同的角度塑造立体化、多维度的观赏结构，激发游客更大的赏玩兴趣。

3、产品体验要丰富。要围绕主题设置多样化的体验产品及活动，满足游客“吃住行游购娱”全方位的旅游体验，为增加景区经济收益创造更多可能性。

4、宣传造势要有力。要在景区出色命名、准确定位的基础上，以主打的花卉节庆为卖点，正确把握市场动向与需求，实施线上线下强势全面的营销策略。